La Volvo S60 jusqu’au bout des ongles
La nouvelle Volvo S60 a été présentée pour la première fois au Salon de Genève. Le constructeur suédois en profite pour dévoiler une collection annexe sous le signe du modèle. On y découvre par exemple un vernis à ongles, couleur carrosserie.
« Volvo est probablement le premier constructeur au monde à commercialiser du vernis à ongles. Nous voulions avec un brin d'humour faire quelque chose qui sorte de l'ordinaire, bref un bon tour pour le lancement de la nouvelle voiture, tout en proposant un produit inhabituel à notre cible de clientèle féminine », explique Yvonne Hall Tobiasson, Chef de Produit au département Marketing Global de Volvo Cars. Les trois teintes de vernis à ongles reprennent trois des couleurs proposées en option sur la nouvelle Volvo S60. La couleur Cuivre Eclatant fait partie des teintes de lancement du nouveau modèle. Au Salon de Genève, les visiteuses du stand Volvo ont été accueillies par une artiste manucure et ont pu se faire faire les ongles à l'une des trois teintes spéciales. En prévision du lancement de tout nouveau modèle, Volvo Cars met sur pied une collection d'articles assortis à la nouvelle voiture, conçue pour améliorer l'image de marque et générer des ventes.
A la recherche d'idées originales pour la collection, Anders Sachs a donné libre cours à son imagination. Il a puisé son inspiration dans les nouvelles tendances et les idées en vogue à travers des domaines aussi variés que la mode, le design produit, le design d'intérieur et l'architecture. Son article préféré dans la collection, ce sont les gants en cuir de chevreau finement repoussé, à surpiqûres de teinte contrastée, comme sur la sellerie cuir de la nouvelle Volvo S60.
« Ces gants symbolisent véritablement le plaisir de conduire. Ils établissent un lien avec le sport automobile grâce à leur échancrure aux jointures et à leur fabrication en cuir perforé. En même temps, leur style est un classique du genre, avec cependant un petit quelque chose de pétillant en plus », explique Anders Sachs.
Les vernis à ongles et les gants de conduite auto se complètent d'articles comme de ravissantes lunettes de soleil, un luxueux sac de voyage en cuir, une housse de protection pour iPhone et un porte-clefs.
Jérémy Levenbruck
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