Nouvelle campagne de pub pour la commercialisation du Citroën Berlingo
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Pour annoncer sa commercialisation, le nouveau Berlingo s'affiche sur différents médias avec originalité et imagination. Le nouvel utilitaire de Citroën arrive donc en concession.
A partir du 26 mai 2008, le nouveau Berlingo s'invite à la télévision sur le ton de l'humour, avec un spot publicitaire dédié à sa version ludospace.
Dans sa définition produit, le nouveau Berlingo apporte à ses utilisateurs confort et sécurité, mais aussi praticité, modularité et espace à bord, avantages consécutifs à ses origines de véhicule utilitaire. La publicité du nouveau Berlingo revendique justement ses origines, en mettant en situation des personnes dans leur vie quotidienne au volant d'un chariot élévateur : un homme sortant du parking de son entreprise, une mère de famille allant chercher ses enfants à l'école, les clients d'un supermarché chargeant leurs courses dans leurs véhicules et même un homme utilisant des rouleaux de lavage auto.
Mais quelle que soit la situation, le chariot élévateur, très utile pour le transport de charges, n'est pas du tout adapté à la vie de famille : « Pourquoi se contenter d'une voiture juste utile ? ». Nous découvrons alors une famille chargeant tranquillement son nouveau Citroën Berlingo en profitant de son étonnante modularité, sa praticité et son confort, puis prenant la route des vacances. La publicité conclue par ce slogan très évocateur : « Joignez l'utile au familial ».
Le nouveau Berlingo pour les professionnels innove par ses prestations mais aussi par sa communication. Pour convaincre de sa capacité de chargement remarquable (2 Europalettes dans le sens de la longueur), la Marque va transformer à partir du 28 mai les abribus parisiens en remplaçant les traditionnelles affiches par 2 vraies palettes en bois !
Plus d'une trentaine d'abribus créeront ainsi l'événement dans Paris et sa banlieue, des Champs-Elysées à l'
Opéra Bastille en passant par la rue de Rivoli, le centre Georges Pompidou, le boulevard Saint-Germain ou les halles de Rungis, sans oublier Roland Garros alors en plein tournoi. Au détour d'une rue, on tombera nez à nez avec une paire de palettes s'exclamant : « Tiens ! Encore un abribus qui se prend pour le nouveau Citroën Berlingo », ou ironisant sur l'art contemporain à proximité des musées emblématiques comme le centre Pompidou ou le quai Branly : « Mais qu'a bien pu vouloir dire l'artiste ? » « Euh… Je crois que c'est juste une pub pour le nouveau Citroën Berlingo ».
Le site Internet prend ses aises sur Dailymotion
Pour parfaire cette campagne publicitaire décalée, une nouvelle version du site Internet www.newberlingo.citroen.com sera diffusée début juin. Aux couleurs des affiches et du spot publicitaire, cette version offrira en plus un jeu de mémoire, idéal pour s'amuser en famille, et des vidéos inédites telles que la version longue du spot publicitaire. Enfin, toutes les vidéos du site Internet seront disponibles dans un espace dédié Berlingo sur le site Dailymotion.
Jérémy Levenbruck
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