Midas nouveau partenaire de Sébastien Bourdais

Midas, leader mondial de la réparation rapide automobile signe un partenariat historique avec Sébastien Bourdais, pilote français de Formule 1 pour la saison 2008. Une occasion unique pour l'enseigne de renouer avec sa passion pour l'automobile, en faisant de ses collaborateurs les plus fidèles supporters du pilote.

Dans les années 80, Alain Prost a marqué Midas de son empreinte, notamment grâce à des campagnes de publicité mêlant humour et décalage. Aujourd'hui, Midas renoue avec le sport automobile avec Sébastien Bourdais, qui signe le retour d'un pilote français en Formule 1, en souhaitant illustrer ses valeurs au travers de l'élégance du champion et de sa façon d'être.

Depuis deux ans, Midas repense ses atouts marketing, son logo et le design intérieur des 350 centres en France. Ce partenariat, à l'initiative de l'agence Sports & Talents, est le symbole de ce renouveau : il s'inscrit à nouveau dans ce que la compétition automobile offre comme exercice le plus exigeant. En devenant partenaire de Sébastien Bourdais, Midas affirme surtout l'expression de l'excellence dans l'entretien automobile et affirme ses valeurs fondamentales :

Etre le numéro 1 pour chaque client
Progresser et innover
Respecter les hommes
Réussir ensemble

Au fil de l'évolution de son parcours de champion, Sébastien Bourdais a reflété ces valeurs :

Un tempérament de compétiteur affirmé assorti d'un palmarès éloquent
Un professionnalisme qui va dans le soin du plus petit détail
Un réel attachement à ses équipes de mécaniciens, un respect pour leur dévotion
Un soin particulier pour partager les victoires comme les aléas avec son équipe

Par ailleurs, le talent de Sébastien Bourdais s'exprime dans un milieu d'avant-garde technologique, tout comme les chefs de centre Midas qui garantissent le professionnalisme de leurs interventions, notamment la maîtrise de l'utilisation d'un outil de diagnostique électronique. C'est cette relation privilégiée et ce partage d'expérience qui sera en outre développée entre les collaborateurs de Midas et ce champion d'exception.

Fabien Derville, Président de Midas France : « Ce partenariat est l'occasion pour l'enseigne de renouer avec sa passion pour l'automobile, en faisant de ses collaborateurs et franchisés les plus fidèles supporters du pilote ».
Chaque centre français sera une véritable antenne de supporters au fil des 18 Grands Prix que compte la saison F1 2008.

Ainsi non seulement les collaborateurs des centres Midas pourront faire valoir la passion pour leur métier, mais aussi illustrer celle qui est la leur pour un champion exemplaire. Les organisateurs du Grand Prix de France ont choisi cette année de mettre en avant Sébastien Bourdais et de favoriser les fans du pilote en leur attribuant une tribune spéciale pour le supporter.

Midas et le Grand Prix de France ont donc signé un accord qui permettra de promouvoir l'événement dans l'ensemble des centres :

la présence d'affiches et de dépliants promotionnels,
La réservation de billets dans la tribune C « Sébastien Bourdais » face au stand de son écurie,
Un lien entre les sites respectifs du Grand Prix de France et de Midas.

Essentiellement destiné à la dynamique interne, ce partenariat trouvera au fil de l'année des axes de communication grand public en adéquation avec l'actualité de Midas et les valeurs défendues par les deux parties.

Sébastien Bourdais : « Choisir Midas comme partenaire a du sens : je partage les valeurs de l'enseigne : le sens de l'équipe, le partage de la victoire comme des moments plus difficiles, le goût du défi... C'est le point de départ d'une histoire que nous construirons ensemble ».

Source : Midas
Photo : Frédérique Veysset

Jérémy Levenbruck

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