Ford lance la première campagne de "pub-réalité"
Pour le lancement de son nouveau modèle Ford S-Max, le constructeur s'est allié à Yahoo! Auto pour créer une campagne publicitaire dont les internautes et la voiture sont les acteurs. Le concept de pub-réalité est né. Explications.
Un coup de maître en matière de marketing : pour le lancement du Ford S-Max, Ford propose aux internautes d'en faire eux-mêmes la publicité dans le cadre d'un jeu. Comme dans un jeu de télé-réalité, les internautes déposent leurs candidatures puis passent un "casting" ; les sélectionnés doivent ensuite faire leurs preuves face aux "internetospectateurs" qui votent pour leur candidat préféré.
Dans le détail : depuis le 20 mars et jusqu'au 2 avril, les internautes peuvent s'inscrire sur le site de Yahoo! Auto pour devenir les premiers testeurs du S-Max, avant la présentation du véhicule à la presse et son lancement officiel prévu le 17 mai. Après une première sélection parmi les candidats, les "favoris" - ceux qui correspondent le mieux à la cible (famille avec enfants) - passeront devant un jury qui n'en retiendra plus que dix. Ces dix internautes deviendront alors les "chroniqueurs" exclusifs de Ford.
Du 25 avril au 14 mai, Ford leur prêtera un S-Max pour qu'ils puissent communiquer leur expérience sur un blog créé par Yahoo!. Chaque semaine, ils devront mettre le véhicule en situation, de façon originale, et faire part de leurs impressions au volant du S-Max. "Pour cela, Yahoo! leur offre un appareil numérique pour faire leurs photos", précise un communiqué.
A l'issue de ces trois semaines, le vote des internautes et un jury Ford désigneront le meilleur "ambassadeur" du S-Max et l'heureux gagnant remportera le véhicule dont il a fait la publicité. En outre, les dix chroniqueurs seront invités à la finale de la ligue des Champions au Stade de France pour fêter le lancement officiel du S-Max, le 17 mai.
Ford a déjà reçu plus de mille candidatures pour participer à cette campagne inédite. Et pour cause ! Elle utilise toutes les recettes des "modes de consommation" en vogue : le consommateur-testeur, Internet, le blog et le surtout le concept de sélection et d'élimination par le public.
Aujourd'hui, les annonceurs sur Internet ont augmenté de 30 %, selon une étude menée par Interactive Advertising Bureau, éditeur du guide "communiquer sur Internet". "Cet engouement est dû au fait que ce média se caractérise par une grande souplesse et de nombreuses possibilités d'innovations pour les annonceurs", explique l'IAB. En effet, Jeux concours, films publicitaires décalés, bonne affaire du jour… les entreprises rivalisent d'imagination pour communiquer sur Internet. Mais Ford sur ce coup là , a été le meilleur.
Ludwin Roussel
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