Un spot publicitaire original pour le Nissan Qashqai
Le réalisateur Danny Kleinman est parti à Buenos Aires pour donner vie au spot TV « city living » du Nissan Qashqai. Ce projet publicitaire est le plus ambitieux de la marque, mené à nouveau avec l'agence TBWA, et correspond à la suite, encore plus spectaculaire, du spot multi primé « Skateboard ».
Dans le style du réalisateur Danny Kleinman, le spot TV capture la puissance de la ville et offre un terrain de jeu « grandeur nature » au Nissan Qashqai La ville prend forme humaine, ses bâtiments urbains deviennent de réels titans qui prennent vie et commencent à jouer avec un Qashqai très agile et plus que jamais « URBANPROOF » (à l'épreuve de la ville). Le jeu ballade la voiture à travers toute la ville, avant son retour au point de départ.
« C'est sans aucun doute la production la plus difficile et ambitieuse que nous ayons jamais lancé chez Nissan et c'était très important d'avoir un réalisateur de première classe. Danny Kleinman a cette touche spéciale en terme de look et de ressenti qui va parfaitement bien avec le Qashqai, » selon Jean-Pierre Diernaz, Marketing Communications General Manager de Nissan Europe.
Contrairement à la plupart des voitures de cette catégorie qui sont vues comme devant affronter la ville, le Qashqai, lui, le fait avec plaisir, participe à tous les défis qu'on peut lui lancer, et joue avec l'environnement urbain. Ce film reflète la façon dont la voiture est maître du paysage urbain avec style.
Danny Kleinman ajoute: « Nous avons utilisé beaucoup d'effets spéciaux, des voitures lancées, nous avons essayé de faire des choses spectaculaires. C'était plutôt un sacré challenge avec une très importante production. D'une certaine manière, ça aurait été beaucoup plus simple de tout recréer en 3D mais je pense que nous aurions perdu un peu de réalisme et au final d'effet de surprise pour les spectateurs. »
« Nous avons donné vie à Buenos Aires, comme si les bâtiments étaient une bande d'enfants jouant avec la voiture, la baladant rapidement autour de la ville, de façon à ce que l'aventure soit rythmée, et en le poussant vraiment à ses limites, » lance Steve Henry, Executive Creative Director à TBWALondon avant de poursuivre « Les cascades sont vraiment impressionnantes, mais ce qui fait de cette annonce, un spot fascinant est la façon dont Danny a donné aux bâtiments une dimension humaine avec une telle personnalité - ils deviennent d'impertinents, d'espiègles écoliers jouant avec la voiture. Qashqai est définitivement la voiture « Urbanproof », et l'annonce le montre avec beaucoup de personnalité et de style. »
Jérémy Levenbruck
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