Toyota et Lexus étendent leur réseau de concessionnaires
La filiale française de la firme japonaise devenu l'année dernière le plus grand constructeur mondial vient d'annoncer l'élargissement de son réseau de distribution hexagonal à deux nouvelles concessions.
Ainsi, une nouvelle succursale a ouvert ses portes à Chaumont (52- Haute Marne) sous la houlette d'un collaborateur de la marque déjà propriétaire d'une concession en Haute Saône (70) à Vesoul pour un investissement de 1,2 million d'euros. La marque table sur des prévisions de vente de l'ordre de 200 véhicules par an soit un total de 500 véhicules sur les deux sites appartenant à leur partenaire Pascal Geiger (GPSA Automobiles).
Les Yvelines accueillent également un nouveau revendeur Toyota à Port Marly, au bord de la N13, qui sera une annexe de la concession de Chambourcy qui va aussi recevoir de nouveaux investissements. L'ensemble devrait écouler 800 véhicules chaque année. Le Groupe GBH qui détient ces points de vente s'investit largement dans le développement du réseau Toyota du Grand Ouest Parisien puisqu'il ouvrira le mois prochain un nouveau site au Chesnay.
La marque Lexus, propriété du groupe Toyota (leader dans le segment luxe sur le marché américain), dont les ventes progressent en France (2800 en 2007) a également étoffé son réseau ; depuis janvier cinq nouvelles concessions ont ouvert leurs portes portant à 27 le nombre de points de vente de la marque. Elles se sont implantées dans les zones de chalandises des communes de Saint Germain en Laye, Rennes, Lyon, La Roche sur Yon et Caen.
Ces espaces conçus pour rendre une ambiance intimiste tout en étant ouvert sur le volume plus vaste du hall d'exposition adoptent la nouvelle identité visuelle de la marque qui vise « à la création d'une atmosphère luxueuse et chaleureuse ». L'agencement et la décoration ont été pensés de manière à ce que la perception des espaces du point de vente par le client évoluent tout au long de l'acte d'achat. De la première visite à la remise des clés, tout est fait pour que le cheminement et l'ambiance varient comme pour accompagner la démarche commerciale.
Romain CANTENOT
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