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[2006-09-07]
Une étude conduite par la place de marché lui a toutefois permis d'identifier deux profils distincts d'utilisateurs. Le premier rassemble des internautes pressés de vendre leur véhicule. Pour ceux-là , le format des enchères reste le plus attrayant. Tandis que le second regroupe des internautes prêts à attendre. Cette dernière catégorie représenterait 57 % du total des vendeurs d'automobile du site selon les conclusions de l'étude conduite par eBay. Soit une frange d'utilisateurs non négligeable pour lesquels la place de marché a décidé de mettre en place un nouveau format d'annonces de type classique. C'est-à -dire qu'elles ne donnent lieu à aucune enchère et qu'elles ne sont associées à aucun prix d'achat immédiat. De plus, eBay ne prélève pas de commission sur la vente, mais facture 9 Euros de frais d'insertion par annonce et 25 Euros une fois la vente effectuée.
A compter de mi-septembre, ce dispositif sera renforcé par une solution dédiée aux professionnels de la vente de véhicules d'occasion. eBay Motors Pro permettra ainsi aux vendeurs qui traitent d'importants volumes de véhicules d'obtenir des abonnements mensuels fixes. Les tarifs dégressifs débuteront à 120 euros par mois pour un maximum de 100 annonces. Les professionnels de l'automobile seront également en mesure d'importer directement leur base de données sur la plate-forme d'eBay au moyen de flux XML.
Avec ces deux nouveaux dispositifs, eBay va entrer en concurrence directe les autres acteurs de la petite annonce automobile en ligne qui sont, eux, gratuits, à commencer par Kijiji.com. Mais eBay compte sur son audience et la garantie de qualité et de sérieux apportée par l'offre de professionnels.
Jean-Philippe Coll
L’automobile au secours d’eBay
eBay Auto dévoile un nouveau format d'annonce pour les particuliers et une solution de vente en ligne dédiée aux professionnels de l'automobile. Objectif : gagner des parts du marché sur la petite annonce automobile.
Pour contrer le léger recul de 3% de ses bénéfices au premier trimestre 2006, la place de marché eBay, qui brasse à ce jour 203 millions d'utilisateurs, a décidé de lancer deux nouvelles solutions en s'adressant de front aux particuliers et aux professionnels de la vente de véhicules d'occasions.
Pragmatique
Sur les 44 milliards de dollars de produits vendus sur eBay dans le monde en 2005, la rubrique "Automobile, utilitaires, pièces et équipement" représente à elle seule 13,6 milliards de dollars, soit près de 31 % du volume d'affaires traité sur le site. Un beau potentiel pour améliorer les résultats commerciaux d'eBay. En France, la rubrique automobile d'eBay a capté 2,5 millions de visiteurs uniques au cours du deuxième trimestre 2006. Une voiture est ainsi vendue toutes les 10 minutes et ceci sans prendre en considération l'impact des ventes réalisées par l'intermédiaire de Kijiji.com, le site de petites annonces classiques du groupe eBay.Une étude conduite par la place de marché lui a toutefois permis d'identifier deux profils distincts d'utilisateurs. Le premier rassemble des internautes pressés de vendre leur véhicule. Pour ceux-là , le format des enchères reste le plus attrayant. Tandis que le second regroupe des internautes prêts à attendre. Cette dernière catégorie représenterait 57 % du total des vendeurs d'automobile du site selon les conclusions de l'étude conduite par eBay. Soit une frange d'utilisateurs non négligeable pour lesquels la place de marché a décidé de mettre en place un nouveau format d'annonces de type classique. C'est-à -dire qu'elles ne donnent lieu à aucune enchère et qu'elles ne sont associées à aucun prix d'achat immédiat. De plus, eBay ne prélève pas de commission sur la vente, mais facture 9 Euros de frais d'insertion par annonce et 25 Euros une fois la vente effectuée.
A compter de mi-septembre, ce dispositif sera renforcé par une solution dédiée aux professionnels de la vente de véhicules d'occasion. eBay Motors Pro permettra ainsi aux vendeurs qui traitent d'importants volumes de véhicules d'obtenir des abonnements mensuels fixes. Les tarifs dégressifs débuteront à 120 euros par mois pour un maximum de 100 annonces. Les professionnels de l'automobile seront également en mesure d'importer directement leur base de données sur la plate-forme d'eBay au moyen de flux XML.
Avec ces deux nouveaux dispositifs, eBay va entrer en concurrence directe les autres acteurs de la petite annonce automobile en ligne qui sont, eux, gratuits, à commencer par Kijiji.com. Mais eBay compte sur son audience et la garantie de qualité et de sérieux apportée par l'offre de professionnels.
Jean-Philippe Coll
