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[2006-05-02]
"Est-ce que quelqu'un vendra encore de la publicité dans les journaux d'ici dix ans ?"
Cette interrogation sur l'avenir des médias traditionnels, Steve Balmer, le PDG de Microsoft n'est pas le seul à se la poser. Certains patrons de chaînes de télévision ou de radio sont ainsi de plus en plus nombreux à annoncer l'intensification de leur présence sur le Web. Lors de la présentation des résultats de TF1 en février dernier, Patrick Le Lay, PDG du groupe, n'hésitait pas à affirmer : "nous allons mettre le booster dans tout ce qui représente les nouveaux supports, les nouvelles technologies". Dans la foulée, la chaîne annonçait la signature d'un accord éditorial et commercial avec l'opérateur de télécom, Neuf Cegetel, portant sur un rapprochement des sites Internet des deux groupes. Cette opération s'est traduite par la centralisation de la régie publicitaire du portail du fournisseur d'accès Internet par la cellule 100% web de la régie TF1 Publicité lancée en juillet 2005.
Le secteur automobile entre dans l'ère du web
Ces différentes déclarations chocs ont une explication simple : en ces temps de déprimes budgétaires, seule la publicité par Internet tire son épingle du jeu. Selon TNS Media Intelligence, la part du Web dans l'ensemble des investissements publicitaires en France a progressé de 2,3 points en 2005. Les dépenses de promotion par Internet ont ainsi fait un bond de 74%. Le Web représente désormais 5,9 % du marché publicitaire. Dans le même temps, les parts de la radio (+0,2%), du cinéma (+0,2%) et de l'affichage extérieur (-0,3%) restaient stables. Quant aux poids lourds comme la télévision (part de marché en baisse de 1,4%) et la presse papier (-1%), ils ont subi de plein fouet la rapide croissance de la Toile.
Cette véritable lame de fond est en particulier entraînée par le secteur automobile. Nos confrères du Journal du Net rapportent ainsi que sur les deux premiers mois de l'année, c'est sur les sites automobiles qu'ont été mises en ligne le plus de bannières promotionnelles. Dans ce cadre, Renault s'inscrit comme l'un des 10 plus grands investisseurs publicitaires. La marque au losange demeure par ailleurs le premier annonceur plurimédia en 2005 avec un volume brut de 294,5 millions d'euros.
Le caractère viral de la publicité sur Internet fait aussi naître des idées chez les constructeurs. Ford a ainsi annoncé le lancement d'une campagne publicitaire 100% Internet en partenariat avec Yahoo! pour l'introduction de son S-Max. L'idée de cette opération est simple : confier à 10 internautes le nouveau monospace durant 3 semaines. La seule contrainte de ces 10 chanceux consiste à publier sur le site Yahoo ! des chroniques sur leur vie avec leur nouveau véhicule. Un vote d'internautes et un jury de spécialistes désignera le meilleur "blogger". Ce dernier repartira avec un S-Max et les chaleureuses félicitations de Paul Belmondo, le parrain de l'opération.
La publicité sur Internet apparaît aujourd'hui comme un marché florissant. On gardera donc un œil sur ses évolutions.
Source: Autobiz
Ludwin Roussel
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La publicité sur Internet: nouveau cheval de bataille du secteur automobile
Longtemps annoncée, la montée en puissance de la publicité sur Internet bat actuellement son plein. Les professionnels de l'automobile ne sont pas en reste, certains d'entre eux ayant déjà basculé une partie significative de leur budget sur le Web. Dernier exemple en date : l'association de Ford et de Yahoo ! pour le lancement de la S-Max via des "blogs" innovants…
"Est-ce que quelqu'un vendra encore de la publicité dans les journaux d'ici dix ans ?"
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Le caractère viral de la publicité sur Internet fait aussi naître des idées chez les constructeurs. Ford a ainsi annoncé le lancement d'une campagne publicitaire 100% Internet en partenariat avec Yahoo! pour l'introduction de son S-Max. L'idée de cette opération est simple : confier à 10 internautes le nouveau monospace durant 3 semaines. La seule contrainte de ces 10 chanceux consiste à publier sur le site Yahoo ! des chroniques sur leur vie avec leur nouveau véhicule. Un vote d'internautes et un jury de spécialistes désignera le meilleur "blogger". Ce dernier repartira avec un S-Max et les chaleureuses félicitations de Paul Belmondo, le parrain de l'opération.
La publicité sur Internet apparaît aujourd'hui comme un marché florissant. On gardera donc un œil sur ses évolutions.
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