Hertz propose des véhicules hybrides à la location
Dans quelques jours, Hertz France proposera 150 Toyota Prius en location dans ses quatorze plus grandes agences. Elles seront 300 Ã partir de janvier.
Coup de pub pour se donner une image d'entreprise citoyenne et écolo bon teint ou réponse à une réelle demande du marché ? La réponse est peut être plus terre à terre. L'hybride bénéficie d'un crédit d'impôt de 2 000 euros et est exonéré de taxes pour les véhicules de société, une taxe qui peut atteindre 3 000 à 4 000 euros. « Le montant élevé de la TVS a incité des entreprises comme Coca-Cola ou des administrations comme la région Ile-de-France à rouler en Prius », indique Yannick Rondeau, directeur de la concession Sivam Dupleix à Paris. A cela s'est ajouté un geste de Toyota qui a fait passer le prix du véhicule de 27 000 à 25 000 euros.
Sensibilisation et bonne affaire pour Toyota
Cette initiative devrait permettre de sensibiliser le marché français aux véhicules hybrides, jusqu'ici rares sur nos routes, en raison de trois facteurs : la moindre sensibilité des Français à l'environnement, le parc automobile fortement « diésélisé » et surtout le tir de barrage de Renault et Peugeot Citroën, qui, du fait de leur absence du marché américain, royaume de l'essence, n'ont pas les reins assez solides pour amortir les coûts de développement de l'hybridation.
Le crédit d'impôt et l'exonération de TVS sont à même de faire évoluer cette situation, et Hertz voit dans l'acquisition de ses Prius un bon moyen de sensibiliser le public. Eric Pokrovsky, président de Hertz France, estime qu' « entre 20 000 et 30 000 personnes vont louer une Prius au cours des douze prochains mois ». Or, d'après une étude de la Sofres, 44 % des clients déclarent que le véhicule loué les a influencés dans leur décision d'achat et 10 % d'entre eux ont envisagé de l'acquérir.
L'objectif du loueur est d'atteindre les 25 000 locations la première année. Toyota France devrait ainsi pouvoir convaincre des acheteurs frileux face à une nouvelle technologie, même propre. D'après une étude interne, le taux d'intention d'achat d'une Prius passe en effet de 46 à 86% après un essai. Après le petit cadeau fait à hertz avec une diminution du prix de vente, Toyota devrait ainsi pouvoir récupérer facilement ses billes, d'autant plus qu'Au bout d'un an, les 300 voitures rejoindront le réseau occasion de Toyota, répondant ainsi à une demande de plus en plus forte de Prius d'occasion.
Source : Challenges.fr
Jean-Philippe Coll
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